贵州旅游以“住”破题 助力文旅消费升级

“我好钟意这片星空。”8月3日晚，广东游客夏夏刚在朋友圈里发出一张坐在酒店阁楼里观星的照片，很快引来朋友们的留言询问：“这是哪里？”“价格多少？”

夏夏所在的观星阁楼，位于黔南州长顺县神仙谷景区的萤火虫酒店。酒店房型均为独栋森林小木屋，有的立于河畔，有的如鸟笼一般被高高挂在空中，独具特色。随着夜幕降临，散落在山谷间的小木屋亮起点点星光，就像萤火一般，映衬出不远处的喀斯特峰丛。据酒店前台服务人员介绍，这样的入住体验颇受游客欢迎，暑期以来，价格上千元的观景大床房十分抢手。

萤火虫酒店。

(资料图片仅供参考)

2022年，马蜂窝旅游发布的《2021中国旅居度假白皮书》显示，“住宿”正愈发成为游客衡量旅居度假品质的第一标准，76%的用户愿意为“住得好”花更多钱。近年来，贵州依托丰富的山水人文资源，将酒店、民宿产业作为提升“特意性”资源服务的新高地。飞猪数据显示，7月1日以来，贵州酒店预订量同比增长43.7%，其中高星级酒店预订量增长173%，民宿预订量增长54.1%。贵阳、遵义、黔东南是贵州酒店预订最热门的目的地城市。

“小而美”“小而精” 民宿经济异军突起

“暑假以来，素舍基本处于满房的状态。”在西江千户苗寨内拥有三春里“仲、孟、季”三家高端民宿的刘光和，并不满足于景区大流量带来的好生意。

如何借贵州民宿经济异军突起之势，给予游客更多的旅行体验，这让刘光和与作家山峰一拍即合。2022年底，山峰的书房·素舍以“可以睡觉的书房、可以看书的民宿”为标签，在凯里苗侗风情园的半山腰上与游客见面。

山峰的书房·素舍。

“这里距离高铁站20分钟、市区5分钟，既远离闹市可以睡觉、阅读、喝茶，又便于交通，方便吃喝玩乐。”刘光和直言山峰的书房·素舍民宿是自己从景区民宿向城市民宿转型发展的一种尝试，开业以来，客房单价已从去年冬天的150元/间夜，提升到如今的450元/间夜；入住率从30%提高到80%以上，书房其他空间收益也在稳步上升。“选择入住书房民宿的游客大多拥有一定和消费和审美追求，能够为自己的喜好买单。”

山峰的书房·素舍 。

刘光和满怀信心在贵州尝试民宿的多种玩法的底气，来自于2023年2月贵州省政府办公厅发布的《关于促进贵州民宿产业高质量发展的指导意见》（简称《意见》）。

《意见》明确，“到2025年，将新增民宿市场主体5000家，发展壮大一批民宿集群和民宿重点村镇，每年评选具有市场影响力和美誉度的‘十佳民宿’，实现民宿产业规范化、市场化、特色化、融合化、品牌化、集群化发展。”在《意见》的指导下，贵州省文化和旅游厅先后印发了《贵州省民宿产业发展三年行动计划（2023—2025年）》《支持全省民宿产业高质量发展首批政策清单》，并以专项资金的方式支持黄果树民宿集群等全省10个民宿集群建设以及18个民宿重点村镇建设，推进千兆光纤、5G网络的有效覆盖。

云端石头寨民宿。

贵州正成为全国民宿产业发展速度最快的省份之一。在中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军看来，贵州民宿在“十四五”期间的发展会非常快，一方面得益于政府的规划引领、制度创新以及民宿人的不懈努力，一方面基于贵州独特山水人文资源以及良好的交通条件。

除了山峰的书房·素舍这样主打书房文化的民宿，以洞穴、高桥、瀑布、村寨等文化主题的民宿，正遍布贵州的山水之间。从几间房到十几间房，民宿规模往往不大，却胜在“小而美”“小而精”，每一间由主人精心设计的民宿都打造出吸引游客千里迢迢而来的独特气质。

从酒店到社区 融入更多生活体验

日前，贵州省文化和旅游厅网站上发布2023年全省205个酒店、民宿招商引资项目，诚邀企业家共享贵州旅游产业高质量发展红利。作为时下的两大住宿产品，相较于民宿的风格各异，标准化运营的酒店也在市场的激励下开拓创新。

8月5日，为期三天的银盐复古集市在贵阳安珀酒店阿云朵仓启幕，各种复古的服饰、小商品、音乐、表演在这里汇聚成潮流，让人心满意足地逛上半天。大本营位于杭州的银盐复古集市，是国内复古爱好者心中的“天花板”，上海、南京、重庆、深圳等城市都已经成功举办过。此番进驻贵阳阿云朵仓，是贵阳安珀酒店在酒店社区化方面的一次尝试。

为期3天的银盐复古集市。

“我们希望打破酒店传统封闭性，让酒店和周边社区、城市有更多的链接。”视界集团执行总裁、安珀酒店CEO曹国梁表示，从一家酒店到一个社区的经营理念，不但可以为住店游客提供更加丰富的体验，同时也拓展了酒店在城市的社交边界，吸引更多游客。

作为一家均价上千的高星级酒店，入夏以来贵阳安珀酒店的满房率一直保持在高位。无论是酒店内的音乐、戏剧、展览、沙龙，还是酒店外新兴的阿云朵仓，不仅提供了丰富的体验，还志在搭建另一个家园，打造“酒店即生活”。

充满艺术感的酒店。

据曹国粱介绍，阿云朵仓源自彝族语言，意为“我们的理想之地”，由银杏礼堂、洗马书苑、红砖剧场三处建筑构成社区的主体，名字取自贵阳、遵义、毕节下辖的三处村落。在阿云朵仓，潮流机车店、地下车库改造的露营酒吧、室内现场音乐、插画艺术商店、滑板俱乐部、小众咖啡店……为游客带来了别有洞天的小世界。

在艺术中生活、在山水间生活。

距离贵阳130公里外的安顺市黄果树旅游区内，2019年开业的黄果树柏联酒店致力于传递“中国式传统文化生活”的高端奢华精品酒店。在这里，推开窗即可见大瀑布“珠帘钩不卷，匹练挂遥峰”，游客可在温泉、瑜伽、太极、香道、花道、茶道中将身心归于宁静。今年夏天，数千元一晚的酒店房间需要提前预订。

黄果树柏联酒店 。

“我们面对每位客人提供一对一管家服务，从您抵达贵阳龙洞堡国际机场开始，就可以体验到酒店宾至如归的温暖。”酒店总经理田世福表示，酒店拥有现代化的经络监测仪、漂浮舱等康养设备，可为游客带来全方位的康养疗愈体验；古法织布、蜡染等在地文化体验，可让游客感受中国布依族、苗族传统手工艺的魅力。对此，黄果树柏联酒店于今年推出了“四天三晚人文之旅”，为全球500强企业进行团建定制。

酒店里的客人们。

夏日旅居 打造特定季节热门产品

如果说酒店、民宿都是全季节住宿产品，那么对于贵州来说，夏日旅居则是特定季节的热门产品。

平均海拔1100米，夏季平均气温23℃，作为同纬度最凉爽的区域之一，贵州的夏天有多爽？在中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同推出的“2023避暑旅游优选地”里，贵州3市4县入选。其中，山地高原平原型地级城市有贵阳市、六盘水市、安顺市。山地高原平原型县级城市有大方县、水城区、西秀区、桐梓县，是县级城市入选最多的省份。

贵阳长坡岭森林公园 。

满眼青山，处处绿水。7月5日，上海交通大学行业研究院发布的《2023中国候鸟式养老夏季栖息地适宜度指数》中，六盘水夺得今年夏季候鸟式养老栖息地第一名。此外，贵阳市位列第二，遵义市、黔西南州也均榜上有名。

在智纲智库创始人王志纲看来，贵州周边围绕着数亿人的夏季高温地区，同时交通的跨越式发展，使得每年夏天都有大量的避暑人群主动涌入贵州寻找清凉之所，以满足中老年需求为主体的乡村旅居市场在过去多年间蓬勃发展。

很受省外老年人欢迎的平坝小河湾 。

“贵阳周边有没有可以接待省外老年人的避暑旅游点。”随着夏季气温渐高，连日来，导游杜蕾常常会收到这样的咨询。贵安新区的车田村、平坝小河湾、龙宫镇桃子村……在杜蕾的回复中，除了物美价廉这个基本要求，地势平坦、适合老年人出行也成为重要的考量因素。

在六盘水，游客的足迹遍布山野，除了好山好水和凉爽宜人气候外，还要归功于完善的道路基础设施。据悉，该市以国省干线、县乡道路、通村路为“纽带”，串起六盘水大大小小景区景点，推动“农区变景区、老乡成老板”。

当下，客房干净、舒适，提供一日三餐或者下厨的场所，价格从几十到上百元每日不等的乡村旅舍是贵州旅居市场的主流。张晓军认为，以农家乐为代表的乡村旅舍，在贵州的存量之大，效益之好，“在全国可以说是独一无二的。”

携程度假农庄(毕节璞墟化屋联营店)。

与此同时，去年夏天开始火爆，至今仍然热度未减的“村BA”，以及燃爆了整个夏天的“村超”，也让外界对贵州乡村的日常生活、贵州百姓的寻常赛事、贵州各民族积淀了千百年的多彩文化产生好奇。这使得一些头部旅游企业开始关注贵州的乡村旅居市场。去年以来，携程便先后在贵州合作落户了两家“度假农庄”。来自台湾的观光农业专家，则在黔东南施秉布局了从农场到餐桌的“花漾河畔”生态农旅体验园。

由于乡村度假酒店的接待体量较大，从建筑到服务项目、经营模式都与民宿以及城市星级酒店有着较大区别。为了不断满足旅居游客对于多样化、体验化乡村生活的要求，贵州于7月1日颁布了《乡村度假酒店等级划分与评定》的地方标准，通过明确贵州乡村度假酒店的定义和等级，重视度假环境建设，对建筑、周边风景提出了较高要求，强调度假功能，鼓励文化展示和遗产利用，要求建立良好的社区关系等。

据悉，该标准符合国家标准化政策的鼓励方向且具有较强创新性，贵州省文化和旅游厅将重点推进实施，适时组织培训和评定，规范和引导贵州乡村度假酒店发展，推动贵州乡村度假酒店形成地方类型化产品品牌，助力旅游产业化和乡村振兴。

文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯

视觉/实习生 翟颖沛

编辑/陆青剑

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