盒马与迪士尼中国达成合作 计划全年推出百款授权商品

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8月3日消息，盒马官方宣布与迪士尼中国达成合作，成为迪士尼中国首个新零售深度合作品牌。双方计划年内在中国内地推出一系列主题产品，并联手深耕儿童有机食品市场。据了解，盒马全年规划推出迪士尼授权商品约100款。

迪士尼授权产品“三眼仔造型青团”

目前，盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。其中，三眼仔造型青团、草莓麻薯等商品在上市首周，就分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。

盒马首席商品官赵家钰表示，双方从2022年底开始，便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。“我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，带到盒区房用户的餐桌旁，以盒马的创新力，为零售行业和用户带来更多想象力。”

在消费者的线下互动体验方面，盒马在上海长宁来福士门店发起了皮克斯“玩心出道”主题活动的线下专区，基于盒马的多样化新零售体验，聚拢了双方的用户，实现了互相破圈引流的效果。

盒马“玩心出道”主题活动线下专区

除了在中式面点、西式烘焙、鱼肉、纸品等品类的合作，双方也在针对有机品类进行深入合作。近年来，盒马有机品类从果蔬扩展到米面粮油、奶制品等全品类，实现全渠道近1800款有机商品的丰富供给，成为国内最大的有机生鲜食品一站式购物平台。

迪士尼IP和盒马有机品类的结合，也将为打开儿童消费市场带来IP动能。除了联名款的有机鸡蛋、有机面条，今年6月，双方在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，以还原疯狂动物城主题的胡萝卜，预计8月就能上架；在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批五彩胡萝卜预计9月上架。

值得一提的是，因近期北京连日降雨，盒马紧急启动异常天气“应急服务预案”，针对配送需求比较高的社区推出“小货车到家”服务，将商品送到消费者家门口。除了可以帮助顾客解决各种购物问题外，还准备了菜肉蛋奶等商品，顾客可以现场购物直接带回家。

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