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知名社区团购电商十荟团一年间从资本垂青到“失宠”

2021-08-25 14:37:47    出处:羊城晚报

8月22日,知名社区团购电商十荟团被曝出大量裁员,且员工并未拿到法定赔偿。根据公开报道,十荟团部分城市供应商期陆续接到当地网格仓即将关停业务的通知。截至发稿,十荟团尚未对此事回应。这也是自7月份同程生活宣布申请破产、食享会武汉总部人去楼空之后,社区团购赛道的又一个负面消息。

一年间从资本垂青到“失宠”

在社区团购领域,十荟团是老牌劲旅,此前与兴盛优选、同程生活等并称为社区团购“老三强”。公开资料显示,十荟团已经覆盖了华北、华东、华中、西南、华南、西北、东北七个大区,20个省220个城市,2020年GMV超过百亿元。

实际上,自从去年社区团购概念大“火”,巨头们纷纷入场掀起“百团大战”之时,不同于滴滴、拼多多、美团等直接入场,阿里巴巴入局社区团购的重要举动就是投资十荟团。天眼查数据显示,十荟团截至目前已进行了7轮融资,已披露的融资总额约为80亿元。其中C++轮与D轮最重要的领投方为阿里巴巴。

就在今年年初,部分手机淘宝用户发现,手淘首页出现了“淘宝买菜”的入口。点击进入“淘宝买菜”的页面不难发现,所谓的买菜并非如美团买菜、叮咚买菜等的到家业务,而是与多多买菜、橙心优选等同质的到店业务,也就是社区团购。这意味着除了资本投入外,阿里还给与了十荟团淘宝首页流量入口的支持,足见社区团购在其眼中的地位。

不过,羊城晚报记者日再次通过该入口进入页面时候发现。在广州地区,淘宝买菜的默认供应商已经从十荟团变成了盒马集市。

就在8月21日,十荟团创始人陈郢发布了一封内部信并宣布,十荟团期将与阿里MMC在部分地区进行区域整合。但是,关于整合的这一点,阿里方面对羊城晚报记者回应称:“截至目前,阿里MMC尚未和十荟团发生任何商业往来。”

就目前来看,陈郢发布内部信的时间节点与网上传出大量裁员、且没有给足法定赔偿的时间基本一致,但十荟团接下来该怎么走尚未可知。有消息人士表示:“先是长春市的供应商,再是青岛、漳州、福州、哈尔滨等多个城市也即将关停业务。”

社区团购第二轮洗牌开始

实际上,社区团购这条路从一开始就不好走。顶着“阿里系”光环,十荟团扛过社区团购第一轮洗牌后,和兴盛、同程等居于行业前列。

转折点发生在2020年下半年。2020年6月起,滴滴、美团、拼多多等先后杀入社区团购战局,各家在各地掀起了“补贴大战”,这也意味着社区团购的第二轮洗牌将到来,赛道难度瞬间升格进入“地狱模式”。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,从目前的社区团购的市场情况来看,已经表现出高度同质化的特点,因此决定未来发展差异的因素,很可能就在于进场时间、团队执行力以及背后的资本支持。

今年7月7日,前一天刚宣布改名为“蜜橙生活”的社区团购老玩家“同程生活”发布公告,因经营不善拟申请破产。作为国内最早一批社区团购的玩家,背靠在线旅游上市公司“同程艺龙”这一有实力的小巨头,同程生活在短短几年时间快速崛起、到多轮融资再到走向衰落,可以说是“起个大早,赶个晚集”。

对此,曹磊表示,社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏。由于台自身缺乏“造血”功能,且同行竞争过于惨烈,产品长期低价亏本售卖,导致同程生活拖欠供应商资金超过2亿元,造成资金链断裂。加之“严监管”,同程生活破产并不意外。

同程生活的破产似乎也宣告了这轮社区团购洗牌的幕启。7月底,有媒体报道称,社区团购台食享会武汉总部已人去楼空,联合创始人温志已离职,创始人戴山辉也悄然退出母公司“武汉七种美味科技有限公司”主要人员之列。

不管是同程生活的破产申请,还是食享会武汉总站的撤离,在这一阶段给整个赛道带来的负面影响是致命的。而此次十荟团裁员撤城,也再一次印证了这条赛道的残酷竞争。

内耗严重两极分化或是趋势

2020年发生的疫情给了社区团购快速发展的机会,但是,大量资本涌入市场,以低于成本的价格倾销商品“跑马圈地”、无序竞争。破坏了市场秩序,损害了公竞争的市场环境,长远上也会损害消费者的利益。

有观点认为,互联网台和企业与其在“低价倾销”等不正当竞争行为上下功夫,不如结合自身流量优势,进行更多技术创新,让社区团购行业走上可持续发展的绿色道路。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,社区团购赛道全面进入巨头时代后,拼价格、拼团长返佣成了常态,短期内谁也无法实现正向收益,而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞,整个行业内耗严重。

“两极分化将是社区团购的未来走向。”庄帅认为,多多买菜、美团买菜等巨头,拥有资本、流量优势,互联网思维和打法较为突出,牺牲利润继续做大规模;腰部及以下的团购台会专注于原有优势区域,完善冷链物流,丰富菜品种类,提供一站式的购买服务。(记者沈钊)

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